游戏直播 作为厂商网易CC掺进来是个什么梗?

  狼真的来了。  7月,网易CC推出“百万年薪招募游戏天使主播团”项目,先期预计将投入1亿元培养基金和推广资源、联动网易全平台影响力联手打造游戏主播。同期还发布了被称为世界上第一条为游戏女主播正名的宣传片,在不到半个月时间内,吸引了将近13000网民报名。  游戏直播 作为厂商网易CC掺进来是个什么梗?   8月,腾讯联手salon365沙龙国际代言人周杰伦在腾讯所投资的龙珠直播平台开展直播秀,最高峰同时在线达到1700万人。  更早之前,与完美有着紧密关系的火猫TV向斗鱼发起诉讼,称独家享有DOTA2《亚洲邀请赛》信息网络传播版权,而斗鱼进行了盗播。  国内三大电竞游戏厂商开始同时在游戏直播平台发力,游戏直播产业的风声变了,未来我们甚至不排除会独播自己游戏,从第三方收回版权这样的可能。  游戏直播平台对游戏厂商好像不那么重要。  从一个产业的角度,目前,游戏直播平台正值最火热的时期。  在全球,亚马逊约10亿美元收购Twitch、失手Twitch的谷歌借力Youtube,推出了一款完全免费的应用程序和网站,叫做 YouTube Gaming,成为游戏直播和录播的专用平台。  在国内,千万美金以上的融资就有以下斗鱼的2000万美元、MarsTV的1000万美元(火猫)、起凡的1.1.亿元(战旗TV)、PLU的1亿元(龙珠)。  所以,可以看到Twitch的10亿美元给了资本以及团队一个刺激,使得资本开始倾轧,一个未来可能达到10亿美元,甚至更高的大蛋糕,现在是最佳进入时期。  但是对于腾讯(salon365沙龙国际)、网易(梦幻西游、salon365沙龙国际、风暴英雄)、完美(DOTA2),这三家手握目前游戏直播当中绝对重头游戏的厂商而言,理论上讲仅仅是10亿美元的诱惑,并不大。  对这些游戏厂商有吸引力的还是在于推广游戏本身,因为我们需要知道,这10亿美元与游戏本身所能带来的利润相比,是有足够的理由去忽视的。  而从这个角度,似乎自己不涉足其中,交给第三方的直播平台去运营更为合理,这同样可以起到推广游戏的作用而且还会避免以下的麻烦。  1、用户的需求  从整个游戏直播行业来看,现如今观看游戏直播的用户数非常之多,根据艾媒网预测,2015年国内游戏直播用户规模为4800万,而到2017年这一数字将上升至1.48亿。  而之所以如此繁荣景象,很大程度上是众多第三方直播平台造就,各家为了吸引用户,都在发展各自平台的特色,来适应不同用户的口味和需求。  简单就说对主播的需求,单单游戏厂商的直播平台,是很难将这些主播一网打尽的,但是众多第三方平台的竞争可以。  所以,游戏厂商更为理智的做法,还是和众多第三方平台合作,来扩大整个游戏用户群体,因为游戏直播的根本目的其实还是推广游戏。  2、烧钱大战  继续上面所说的主播的话题,游戏厂商很难一网打尽的原因在于目前主播们的身价经过2014年之后已经水涨船高。  记得在去年下半年,草莓500万签约战旗曾引发业内轰动,但是当年底一份主播的身价表公布时,500万根本不是个事儿,千万已经成为顶级主播的标配。  对于直播平台而言,其最大的成本投入就是在主播以及带宽上,这是游戏直播平台的核心竞争力所在,说到底主播带来的差异化就是内容导向的一种。  所以你可以看到斗鱼TV曾一个月从虎牙直播连挖6人,总费用超过6000万元,作为回击虎牙宣布签下 “Pis、周、宝、龙”等一系列知名游戏主播。  而由此带来的是巨大的亏损,根据YY在财报透露的数字,今年将投入7亿元在游戏直播上,而拿到2000万美元的斗鱼现在正在积极的寻找融资,游戏观察独家得到的消息显示,斗鱼还曾接触过腾讯。  游戏直播平台的烧钱可想而知,像网易CC那样实现盈利的少之又少,而且网易CC盈利的基础还是建立在没有涉足血海之争的salon365沙龙国际、DOTA2这两款游戏,以自家旗下的西游系列以及暴雪旗下的一干游戏为主导,同时配上像类似此次招募主播、培养主播而不是直接大批量挖顶级主播这样的行为才实现的。  所以,在第三方同样可以起到更好推广游戏的同时,游戏厂商看上去实在犯不着砸钱去玩游戏直播平台。  3、聚合效应  最后,聚合也将成为一个严重的问题,这些游戏厂商们是否会将自己的游戏交给对手的直播平台去运营?  交给第三方或许还有可能,但是交给同为游戏厂商的竞争对手,这不是间接的帮助它养平台,扩充产品线,丰富玩家的需求吗?  所以我们可以再次回到上面那个话题,网易CC为什么是以自己的游戏为主导。  好像都是坏处,那游戏厂商为什么还要推自家的游戏直播平台?  1、这是产业上下游的打通。  这可能是最直观的一个理由,从游戏本身的运营,一直到直播平台,这其实其一整条生态链条体系,通过直播游戏厂商可以获得大量的用户数据以及对游戏的反馈,以便对游戏做出改善。  另外一个维度,做直播,或许主播很重要,平台的各种技术很重要,但是游戏本身才是最重要的,对游戏的了解,对用户的了解,第三方平台是达不到游戏厂商的高度的,有大量数据做支撑的游戏厂商可以借助直播平台+游戏本身的方式给用户更好的体验。  用一句通俗的话说,这是联动效应。  2、一个平台及业务  这个或许是最重要的原因,对于游戏厂商来说,游戏的产品导向太过明显,用户往往很多时候玩一款游戏数年之久,却不知道这个游戏是谁研发的。而一旦这款游戏不好玩了,或者生命周期到了,用户离开之后,厂商什么都没能留下。  这是游戏股被除A股之外的资本市场低估的一个原因,就是游戏仅仅是游戏,它是被孤立的,一个个产品就像一条条平行线,没有交点。  而游戏直播平台可以起到这样的作用,网易的CC也好、完美的火猫也好(龙珠暂且不算其中,腾讯本身就是一个强大的平台),都能够沉淀用户,让用户留下来,即使某一款游戏用户玩腻了,这个平台还可以起到推广其它游戏的作用,让平行线不再平行,而是有交集。  也就是说,游戏直播平台将成为游戏厂商一个强大的流量入口,补足游戏厂商最弱的一个环节。  3、抑制第三方直播平台?  这一点或许我们要从两个方面要讲。  首先,目前国内的直播平台尚处于诸侯割据的状态,但寡头化是每一个行业都必须经历的过程,直播平台也不会有例外,逐渐的就会有直播平台逐渐做大。这样的情况下,第三方的话语权会逐渐加大,这个是游戏厂商不愿意看到的,所以要打造一个自己的阵地,来抑制。  其次,在于保护整个产业。网易CC的相关负责人告诉游戏观察,“推出CC游戏天使主播团的初衷也是为了给游戏直播行业储备更多人才,推动行业发展,借助网易CC的平台资源,为热爱游戏直播,怀揣主播梦想的玩家提供多元机会。”  目前行业是一个什么样的发展,到处开挖主播,一切以主播为导向,这个正常吗?  要知道一个顶尖的职业选手,其年收入也不会过百万级别,而转行主播后动辄千万的收入,这个产业还怎么发展?  一旦有选手打出一点名气,转行主播也就成为一条理所当然的路,我们不能去指责,毕竟不管是谁,可能都会做出这样的选择。  如此一来,这个游戏当中的顶尖职业选手越来越少,这个行业就进入一种恶性循环。  所以,网易CC开启的招募主播,打造一个全新的除职业选手转行主播之外的主播道路,可以说是另外一条道路,保护整个直播的生态,让打游戏的好好打游戏,说游戏的好好说游戏。  相比于第三方直播平台无止境的挖人,或许游戏厂商更懂得“竭泽而渔”这个道理。  从中,我们或许可以理解为什么游戏厂商需要推出自己的直播平台,而关于收回直播版权,这样的未来,不是完全没有可能的, 一旦这样的情况大规模发生, 不知广大第三方平台将作何感想?
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